水母网1月7日讯（通讯员 王晓彤）日前，记者从海尔官微了解到，“双11”期间，在家电领域，海尔包揽京东、天猫、苏宁易购、国美4大平台多品类第一。其中，智慧套系销量占比49％。

据天猫数据显示，11日当天冰箱品类中海尔3分钟销售破亿，以最快速度成为首个破亿冰箱品牌。据京东数据显示，海尔占据冰箱销售额首位。

值得一提的是，今年双11，海尔通过场景差异化优势，在各大电商平台上战绩突出。其中，为了优化用户双11购物体验，特别打造了线上VR虚拟体验，用户通过语音及智能音箱指令控制，可以具象化的体验海尔智慧家庭不同场景的智慧服务。同时，在各大电商平台上，海尔卖的不是单个产品，而是包含智慧客厅、智慧厨房等5大空间的智慧场景，除了可以实现互联互通和主动服务，它还支持定制，用户可根据户型结构、家庭成员习惯、自身喜好进行不同生活场景的个性化定制，满足各类用户需求，而且一店下单就能全部购齐。

在冰箱方面，据天猫、京东、苏宁大数据显示，双十一期间物联WiFi全系智能冰箱整体销售额均较去年实现了明显上涨，其中，海尔全网成交占比第一。同时，海尔智能冰箱451全网突破万台，成为行业大屏智能冰箱第一型号。

据11日当天的数据显示，中高端冰箱增长迅速。拿大容量冰箱来说，作为今年双11各品牌的主推款式，高端大容量冰箱迎来了爆发的＂小高潮＂。比如海尔冰箱Space＋系列凭借在母婴行业的高品质口碑开卖2分钟全网售罄。容声、西门子更有452升、593升等多款大容量冰箱受消费者喜爱。另外，据海尔旗下高端品牌卡萨帝公布的数据显示，卡萨帝冰箱高端增幅超过80％，8K以上价位段份额超过50％。同时，卡萨帝黑钛系列冰箱销量也突破了4500台。

在洗衣机方面，海尔洗衣机双11全天全网定格16亿，创行业第一新纪录。直驱产品全网同比增长191％。在天猫，紫水晶直驱滚筒洗衣机入选天猫双11爆款清单；在京东，直驱系列产品EG10014HBD809LSU1、EG10014BD809LGU1两款产品当天售罄。

在其他方面，截止到11日24时，海尔热水器在天猫、京东、苏宁易购、国美在线4大平台实现全网份额第一；海尔空调，全网5分钟破亿，10小时超同期；双11全天，海尔厨电全网2000－2500元烟灶套餐增幅69％，行业增幅第一；海尔电视全网增幅218％，天猫平台行业增速第一；海尔净水实现三连冠，超滤、纳滤、管线、全屋类目全网排名第一。

海尔方面表示，在行业大多数品牌仍关注卖产品的时候，海尔已经实现了在场景和生态两个维度的转型升级。“以场景替代产品，让用户买到的不是一台产品，而是全场景解决方案；其次，海尔以生态覆盖行业，通过衣联网、食联网等生态圈，整合服装、家纺、食品等行业的1200多家优质资源方，给用户提供差异化的生态解决方案。”

业内人士对此分析称，综合来看，在最近几年冰箱行业下行的背景下，今年的双十一冰箱品牌智能化、高端化趋势愈加明显。相信未来在物联网、大数据、AI等技术赋能下，冰箱从产品创新到技术创新的变革都将持续深化。