阳春三月、万物复苏、春笋竞发、生机盎然，正是竹沐春风、浴春雨蓬勃向上的时节，这也正是当前中国竹地板行业发展形势的真实写照。随着各国加强森林保护、限制木材砍伐条例的陆续实施，实木地板消费税的开征，原木价格的节节攀升，中国竹地板行业正迎来春天般的发展机遇；《竹地板国家标准》和《中国竹地板消费白皮书》的相继出台更是为竹地板行业的跨越式发展奠定了坚实的基础，具有中国特色的、绿色环保的竹地板正成为地板行业新的经济增长点。但与木地板相比，竹地板发展面临着起步较晚、市场份额低、消费者认可程度不高、制造企业规模较小等诸多挑战，竹地板如何抓住“春天的机遇”，突破发展瓶颈？值此第十届中国国际地面材料及铺装技术展览会开展之际，搜狐网、焦点家居网邀请竹地板业专家、优秀企业代表共同探讨中国竹地板市场运行情况，引导消费趋势，共谋做大、做强竹地板行业！

    这将是一个展示企业形象、交流行业信息、分享成功经验、畅谈远景规划的平台，使您做到决战蓝海，胸有成竹。期待您的参与！

    探讨话题：

    1、 竹地板在我国的发展及在地板行业中的地位

    2、 把握市场机遇，共话做大、做强竹地板行业

    3、 以市场为导向，做好竹地板消费引导

    时间： 2008年3月12日下午14：00---16：00

    地点：上海新国际展览中心(浦东新区龙阳路2345号)

    出席嘉宾：

    杭州大莊地板有限公司董事长 林海

    江苏森茂竹木业有限公司总经理 刘海良

    湖南益阳桃花江实业有限公司董事长 薛志成

    江西华昌竹业集团总经理 冯新

    恒益地板副总经理 王维军

    海华竹木制品有限公司副总经理 尹洁

    江西新井泰实业有限公司市场总经理 万民颂

    浙江春水地板有限公司营销经理 王森林

    江西资溪县青云地板有限公司拓展部经理 韩东升

    湖南桃花江实业有限公司 游训青

    ▲ 全程直播此次活动

    【主持人】：各位来宾，大家下午好！阳春三月、万物复苏、春笋竞发、生机盎然，正是竹沐春风、浴春雨蓬勃向上的时节，这也正是当前中国竹地板行业、企业发展形势的真实写照。随着各国加强森林保护、限制木材砍伐条例的陆续实施，实木地板消费税的开征，原木价格的节节攀升，中国竹地板行业正迎来春天般的发展机遇；《竹地板国家标准》和《中国竹地板消费白皮书》的相继出台更是为竹地板行业的跨越式发展奠定了坚实的基础，具有中国特色的、绿色环保的竹地板正成为地板行业新的经济增长点。但与木地板相比，竹地板发展面临着起步晚、普及度不高、企业规模小、市场秩序有待完善等一系列问题，近几年竹地板虽普遍被业界看好，但实际上市场空间却迟迟燃烧不起来，我们借此展会机会，把各竹地板企业的代表专家请到这里，我们如何把竹地板行业做大做强。

    在第十届中国国际地面材料及铺装技术展览会举行之际，搜狐网、焦点家居网非常荣幸与各位优秀竹地板企业代表共同探讨中国竹地板市场运行情况，引导消费趋势，共谋做大、做强竹地板行业，我是本次论坛的主持人刘琳，感谢大家的光临。

    今天论坛主要有三个话题：一、竹地板在我国的发展及行业现状。二、把握市场机遇，共谋做大、做强竹地板行业。三、以市场为导向，做好竹地板消费引导。

    第一部分，先说一下竹地板在我国的发展及行业现状。中国地板行业发展，先后迎来了实木地板、强化木地板和复合地板的快速发展期，现在竹地板有望成为中国地板行业下一个新的经济增长点，您是怎样看待竹地板产业发展的前景的？

    论坛的方式采用针对问题自由发言的方式，预计时间2个小时左右。先请与会的各位代表作一下简单的自我介绍，下面正式进入论坛。

    第一部分：竹地板在我国的发展及行业现状

    【主持人】：中国地板行业发展，先后迎来了实木地板、强化木地板和复合地板的快速发展期，现在竹地板有望成为中国地板行业下一个新的经济增长点，大家是怎样看待竹地板产业发展前景的？我想请几位企业代表结合自身企业谈谈目前中国的竹地板行业的发展情况？

江苏森茂竹木业有限公司总经理 刘海良

    【刘海良】：我简单谈一下外围的环境。竹地板是属于民族传统的产业，按道理来讲，在国内会蓬勃发展，但是由于竞争的恶性循环，竹地板发展不几年，遇到了前所未有的转折年，尤其是在今年以来汇率的变化，对竹地板企业的影响更加加大，作为传统企业，国家还会出台一些优惠政策，这个也是不同于其他任何地板类的产品。

浙江春水地板有限公司营销经理 王森林

    【王森林】：我感觉一个是我们的资源方面是有优势的，到目前来比，我们希望整体的量可以做起来。

大莊地板 胡庆伟

    【胡庆伟】：因为竹产品既是中国的，现在也是全球化的产品，竹产品的发展在整个国外以及整个运用的领域已经比中国更广泛了，当然所有的这些产品的运用、制造都是中国的。比如说，大莊现在将竹材料运用到宝马和西班牙机场，这些产品都是中国在制造，大莊在制造。竹材料的运用从天花板、防火、家具领域运用的领域非常的广泛，它跟木材相比有纹理通实、时尚简约的特点，随着现在整个国家这种大环境的变化，节能、节约环保下，竹材比木材有更大的优势，竹材是一种可再生的资源，当然现在竹材在全球来说，运用最广的就是毛竹，在所有的竹源当中，竹的资源并不是取之不尽的，也有像现在整个竹行业的资源在不断的上涨，整个竹产品在中国的发展，虽然有十多年二十多年的历史，但是在很多老百姓的眼中，大家还停留在几十年前甚至一百多年前传统的运用，不是像现在通过加工达到高品质的使用范围。

海华竹木制品有限公司副总经理 尹洁

    【君洁】：我们公司在竹行业里面，我们比较重视的是品牌经营这么一个概念。正因为国内像刚刚大莊的胡总说的，对竹子它的认识还停在以前的概念里面。我们的切入点先从国外开始的，在国外，我们致力于经营竹子，地板是中国产，而且我们中国产品是有品质的、有品牌的，所以我们做了很多的工作。现在而偶们的品牌在美国是比较有名气的，另外它对国内也会有一些辐射，实际上国外的一些设计师，他在国内做一些建筑设计的时候，他喜欢把竹文化也加进去。由于我们品牌经营做的比较靠前一点，设计师会点名用我们的牌子。从某种角度来说，竹子的运用面不仅仅是地板，已经是建筑业各个领域，而且从文化到它的直接使用还是非常广泛的，它还是有发展空间的。关键如何在国内市场发展。其实中国国内是很大的一块市场，如何切入到中国市场内，大莊也在这一块做了很多的工作，中国这么大的市场，尤其是现在国外的经济也不是特别好，美元都贬值了，我们这么大的一个市场要怎么切入进去？如果让中国的消费者接受我们的竹文化，是我们行业最关注的问题。

杭州大莊地板有限公司董事长 林海

    【林海】：我们非常感谢搜狐这么重视我们的竹行业。因为竹产业在整个媒体里面的宣传力度是不够的，我们的消费者不太了解竹行业的新产品，这个产品在使用过程当中的一些特点也是以前很少有媒体主动去关注的。你看这次展会，为什么这次展会非常好，一个是规模好。各个工厂的产品质量的提升，包括布展，今年是历年来最好的一年，也受到林产协会领导的关注。我们产业为什么一致认为不够大？我们在整个竹地产整个行业在整个硬质地面材料它的比例是多少呢？比例是5.9，非常小的一块，为什么它发展不快？我认为，第一个，一个新产品刚刚20年开发的新产品，还有很多人不知道怎么样使竹子变成地板；第二个竹子的质量到底怎么样，还会受到传统的影响，它会裂吗？他们不知道我们用非常先进的科学手段来生产它，我们要让消费者了解到这些，让他购买产品放心。

    第三个，环境保护的意识。为什么我们这么多的企业都主张出口？因为竹产品对品质要求高，包括你的材料、加工精度等等都要求很高，那么在这里面还有一个是环保的意识，那么这几年，我们中国人的环保意识已经有所提升，知道环保对于人类的一些要求，前十年，消费者对环保是没有什么意识的，对产品的环保没有概念，比如说在国外一个学校，一个公共建筑，他们用竹子会给他们环保加分。第四个，这个产品经过20多年的开发，不会有新的产品来替代它，产品比较单一，企业在单一的品种里面不断的竞争，唯一的手段就是竞价，有的时候会把质量降下去了，这些都是我们的企业要努力的方面。我们认为，主要生产竹地板的主要资源放在中国，而且我们生产竹地板的水平、制造水平，对于环保的要求，我们在全世界领先，当然最近我们这两年来也有很多的企业发展一些新的产品，所以我们对于竹产业的发展也更加有信心，这两年原材料、技术涨价，木地板已经翻一番了，而我们竹产品还是保持一定的合理价格，消费者也不要一味追求低价格的东西，他没有质量，没有服务，所以最后给消费者自己制造很大的麻烦，所以我们在这儿展览的工厂都是比较知名的，我们消费者要选择好的工厂，好的品牌，让我们的行业更好的服务于我们的消费者。

    【主持人】：竹地板是典型墙内开花墙外香的例子，为什么会出现这种现象？当前竹地板的出口形势如何？

    【林海】：现在竹地板占我们大莊出口的60%左右。

    【君洁】：中国媒体宣传力度不够，中国老百姓对它的了解还是停留在竹是比较硬的一个东西。

    【林海】：它不是硬，而是便宜。东西一定是以稀为好的，这是一个东方文化的东西，中国人，竹子就产在中国，我们稀奇美国、巴西等外来物品，还有受多年传统的影响，外国的东西一定比中国好，但是我们可能肯定，我们的竹产品在全球领先。我们的设计师已经开始关注了，像我们已经接触了很多，这个材料首先是环保的，第二个它是一个新材料，我们已经把竹子产品用到发电机上面去了，它有很高的强度。国外设计师已经在十年前就已经关注竹子产品了，它的特性、它的化学性能、它的物理性能等等，我们相信，在未来的十年、二十年竹产品一定会很好的发展，当然我们也谢谢媒体对于我们的关注。

    【万民颂】：因为我们本身家里就是通过的，我们对竹子是有感情的，并不是说现在中国的老百姓不认竹地板？而是老百姓对竹子的认识还是很传统的，也说明我们竹地板的工艺和技术还是落后的，所以说，让很多消费者在选择过程当中也是非常慎重的，竹子大部分的资源都是在中国的，现在的技术和工艺已经达到了要求，现在国外的消费者，他用到了好产品，我们的技术已经达到了很高的一个水平。媒体一个是可以帮助这个产业，另一方面它又可以打击这个产业，因为媒体会有一个小问题扩大化，这样对于这个产业来说是不利的，中国老百姓了解竹子，知道竹子，也知道层次的竹子，在技术没有达到先进的条件下竹子，我们在装修过程当中，地板所占的价值投资比重应该是最大的，所以说老百姓是非常慎重的。刚才林总也说到关于木材这一方面，国外的木材到了中国也是物以罕为贵，还是有消费观念的差异。

恒益地板副总经理 王维军

    【王维军】：我们现在没有进军到竹地板这个领域，但是我们现在正在研究一种方式要进驻这个领域。有几个原因造成现在的状况，第一个原因，我们做竹地板的企业，可能在一开始，开工厂的时候，或者是做企业的时候，我们就瞄准了国外市场，因为国外市场对于这一方面的需求比较成熟，经济效益也快。第二个原因，消费者这一块，从他的感觉来说，地板它毕竟是一个装饰性的东西，竹的纹理特别的简单、单一，木材有很多种木材，木材也有很多的纹理，所以选择性比较多。第三个原因，我们对于花色研究还不太够，可能是我们企业在这一的研发还存在一定的问题。第四个原因，我的感觉是说，在很多的市场里面，我们竹地板的店面很小，为什么说竹地板便宜，就是跟它的环境有问题。

    【主持人】：刚才王总讲的非常客观，他是站在一个局外人的角度来谈对竹地板行业的印象的。

    【主持人】：在第一部分讨论中，我们交流了竹地板面临的发展机遇、在我国的发展及行业现状等方面的问题，大家谈的很全面、很具体。在第二部分讨论中，我们将从分析的角度出发，着重谈谈如何乘势而上、抓住市场机遇，实现做大做强。

    虽然近几年来竹地板被业界普遍看好，但实际上竹地板市场的表现不温不火，市场空间没有向期望的那样燃烧起来，问题出在什么地方？这个问题可能有点大，牵涉的面很广，一下子不是很好回答，我们准备了几个问题，采用拨丝抽茧的方式来讨论。