为了让这次品牌行动少一些功利色彩，少一些浮夸概念，阳光100特别邀请了一位非房地产的圈外高人作为此次活动的策划人--《CASA国际家居》杂志出品人孙群。

　　孙群，何许人也？一位投身于世界时尚文化潮流的力行者，一位穿梭于国际国内的文化使者，一位行走在房地产边缘的设计者。他形象与思想，与阳光100倡导的国际化、时尚化全新的居住方式应该说非常之吻合。

　　近日，也就是此次活动天津开幕式正式启动之前，孙群在蓝岛咖啡厅面对七八家北京媒体将阳光100全国"寻访幸福人家"的策划内幕和盘托出。

　　"应该说阳光100走出北京后，发展非常迅速，到现在全国12个城市已经有了18个项目。而现在面临着新的挑战：就是如何去宣传这个品牌，让更多的人了解。做好品牌，就要求开发商有一个高起点，然后拥有开阔的视野。尤其是怎样把客户放在首位，这是非常难的。"

　　关于这个话题，自从阳光100被世界品牌实验室2005中国品牌年度大奖（No.1，房产类）等荣誉之后，孙群与易晓迪总经理从年初就开始探讨如何将品牌进行到底。他们认为阳光100已经经过了"海选"时代，现在应该考虑为社会反馈什么了。这也是策划了"寻访幸福人家"万里行的初衷。

　　房奴，是中国今年流行的一个新词，形容新一代购房者的困境。甚至还有媒体报道99％的中国白领家庭在未来都会破产等。孙群认为， 不管这些报道的真实性有多少，但我们能感觉到现在的年轻人，也是阳光100所针对的年轻白领家庭，他们在生活中面临很多压力，如房贷，教育子女，社会保障等等。建立一个幸福家庭应该说是一件很朴实，但同时又很遥远的事。人们购房最终的目的都是要过上幸福的日子，因此他们宣传一种时尚的、多元化的选择，希望帮助人们实现这样的理想。

　　据介绍，这次活动有两大显著特征：第一个特征是由两个内容组成的：一是内容展览：担纲整体设计是国际著名的意大利ARCHEA设计公司，也是ARCHEA在中国策划的第一次公众参与的展览。他们创意并设计了五个大集装箱，分别代表特定的含义：儿童间表示回忆；客厅代表沟通；卧室就是爱与梦；书房象征传统；浴室就是再造身心。它表现的一个主题就是"幸福钥匙"。它的目的在于告诉公众，幸福的钥匙有千万把，但真正最合适的却在人们的心里。

　　第二个内容是情景晚会--"幸福之约"，打造一个与年轻时尚的业主们互动交流的舞台。

　　另一个的特征是，针对白领家庭搞进行家庭幸福指数调查、走访幸福人家等活动，同时推广阳光100品牌中阳光的、简朴的、自由的价值观。

　　当记者问起，阳光100是否试图在引导一种新的生活方式或消费理念时，孙群却说不是我们引导客户，而是客户在引导我们。他认为，一个地产品牌无论它做得多大，都要把客户放在第一位。过去一直都是做品牌说品牌，但是现在我们要通过这样的活动做出品牌文化。

　　阳光100已经走过了15年"特立独行的成长之路"，目前全国范围内开工面积已达1000万平方米，建立了全国性连锁品牌经营模式，并跻身于行业的领先地位。随着开发进度的推进，阳光100已经拥有了一大批业主，阳光100的俱乐部全国已经拥有十万名会员，社区文化建设成为当务之急。

　　"我觉得现在说的'体验式'营销是不太准确的。并不是说让你体验到一种激动，就能提升品牌形象，而应该是要理解和认识到这个品牌的文化和内涵，而打造一个适宜生活的社区文化，这才是一个品牌文化的价值体现。就像谈恋爱一样：两个人的思想一致，才会在一起。而我们现在就是在找对象，找价值观相同的对象。随着客户需求的多元化，我们要把品牌与价值观传递出去，并让客户理解。"

　　孙群策划的《阳光100中国行》2006最新行动，将计划穿越南北12个省市，从2006年5月底开始，《寻访幸福人家》行动组的30个工作人员以及5辆大型展览车辆将从北京出发，经过天津、沈阳、重庆、成都、南宁、长沙、于2006年12月结束寻访之旅。

　　"这个活动，从它的创意来讲，其实是很简单的。但越简单的东西却越难做好，对我门来说还是很具挑战性的，好在这是一次公益性活动，没有太多的目的性。"孙群笑着说。

　　人物档案：

　　孙群，CASA杂志出版人。

　　1972年出生于上海；1989年-1991年在厦门大学外文系学习法国语言文学；1991年留学意大利；1992年-1996年就任瑞士SOTC集团一合资公司副总经理；1996年创办新世家设计并代理国际著名品牌；1998年为《时尚家居》杂志担任顾问

　　2002年创办《CASA国际家居》杂志。

　　孙群先生的父亲从事中意外交工作长达30年。家庭的影响使他从小对意大利文化拥有着浓厚的兴趣，他本人还具有多年从事设计、品牌管理以及与房地产合作的经验，对于室内设计、工业设计、流行变化拥有自己独特的看法。被DDN国际设计与流行通讯杂志称赞为"意大利设计文化在中国的大使"。

　　引言：凡是有愿景、激情和目标的人都可以给社区带来很大进步，而那些身居领导地位的人如果能朝着大家感兴趣的共同愿景或任务发挥能动精神，那将永远是一种重要力量。这是世界大师史蒂芬·柯维关于未来理想社区的经典之言。阳光100全国"寻访幸福人家"，正是希望通过世界住宅艺术全国巡展的方式，吸引那些具有共同愿景、激情和目标的人和阳光100共同打造未来的理想社区。

编辑 刘春雁